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络营销的环境

2018-11-06 10:14:05

络营销的环境

络营销环境是指对企业的生存和发展生产影响的各种外部条件,即与企业络营销活动有关联的因素的部分集合。络营销环境是一个综合的概念,由多方的因素组成。环境的变化时的、永恒的。随着络技术在营销中的运用,使得环境更加变化多端。对营销主体而言,虽然环境及环境因素时不可控制的,但它也有一定的规律性,可以通过营销环境的分析对其发展趋势和变化惊喜预测和事先判断。企业的营销概念、消费者需求和购买行为,都是在一定的经济社会环境中形成并发生变化的。因此,对络营销环境进行分析是十分必要的。络环境分析是企业制定络营销战略与策略的前提。

宏观环境:

互联已经不只是传统意义上的电子商务工具,而是独立地成为新的市场营销环境。而且它以其范围广、可视性强、公平性好、交互性强、能动性强、灵敏度高、易运作等优势给企业市场营销创造了新的发展机遇与挑战。宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律热、人口、经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行络营销活动的宏观条件。宏观环境对企业短期的营销行为可能影响不大,但对企业长期的发展具有很大的影响。所以,企业一定要重视宏观环境的分析研究。

微观环境:

络营销微观环境由企业及其周围的活动者组成,直接营销供应者、营销中介、消费者、竞争者等因素。

总之。每个企业都需要掌握、了解目标市场上自己的竞争者及其策略,力求扬长避短,发挥优势,抓住有利时机,开辟新的市场。

na/u/ 博客。

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23/luyali520络营销能力秀。

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